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■イベント概要
マーケティングの神様?フィリップ?コトラー博士が日本語原文の書籍について推薦するのは、2024年7月30日に中央経済社から上梓された『マーケティングの最強ツールは知財である』が、おそらく初めてではないでしょうか。
国家試験「知的財産管理技能検定」を創設し、「IPランドスケープ」という概念を日本に輸入、過去には剽窃検知ソフトの「コピペルナー」という製品を考案?命名してヒットさせるなど、幅広い社会活動に加えて、豊富なマーケティング実績を有する杉光一成教授の新著です。
世界的に最も成功した企業のひとつであるAppleは、様々な研究者によって、イノベーションを生み出す能力があるから強い、デザイン力があるから強い、ブランド力があるから強い等々、多角的な分析がなされてきました。しかし、そのような企業評価に欠けていた視点が「知財」です。
杉光教授は本書の中で、企業の知財?知財情報が、マーケティング活動のどの場面で、どのように活用できるかを、米国の経済学者フィリップ?コトラー博士のテキストに記載されているマーケティング理論や定番のフレームワークに基づいて分りやすく解説しています。したがって知財の前提知識は不要です。
これまでマーケティングの教科書では、申し訳程度にしか記載されていなかった知財が、実は最強のツールとして活用できることを豊富な実例とともに示しています。さらに、日本マーケティング学会のリサーチ?プロジェクト「マーケティング?ツールとしての知的財産研究会」での議論を踏まえた、実務と学術的な理論の架橋を試みており、実践可能な研究報告となっています。
今回のKITプロフェッショナルミーティングでは、この出版を記念して杉光教授による講演会と、数々のビジネス書ベストセラーを生み出してきた三谷宏治教授との対談セッションを行います。お知り合いや会社のお仲間とお誘い合わせのうえ、ぜひご参加ください。
■講演詳細（予定）
?コトラー博士との出会い
?本には書けない裏話
?よくある誤解
?マーケティングと知財の関係
?顧客満足と顧客感動の違い ほか
